歲序更替，華章日新。在壬寅年還留存著余溫的守護故事中，雀氏用溫良、有愛、真實、細致、篤定的品牌自信，面對著重重環境挑戰，在探索中穩中求進，堅毅前行。在這365個日夜里，雀氏走進消費者真實的生活中，繼續以品牌“守護”理念為核心主題，細致守護每個母嬰用戶家庭，在生活中傳遞關愛,在細節中傳遞溫暖。

 
“育兒生活的點滴小事，都是雀氏要守護的大事”
“來自東方，國民信賴”，2022年，雀氏品牌重塑為“國民信賴的紙尿褲品牌”，通過煥新品牌視覺，將東方語言、家庭情感融入品牌故事，傳遞更加溫良、細致、真實的品牌聲音。
全年，雀氏圍繞“守護”理念，將微信、微博、小紅書、知乎四大平臺作為核心傳播矩陣，輻射寶寶樹等母垂平臺，打造產品/育兒干貨、品牌福利、用戶故事等多元化精品內容，實現全域聲量增長，通過精準有力的傳播形式，與用戶建立深度鏈接，為萬千母嬰家庭帶去更全面的守護。



新生代母嬰人群屬性、需求、偏好日新月異，為達成更切實有效的溝通，雀氏發起“守護媽媽的重要小事”年度傳播戰役，從育兒點滴小事至母嬰生活大事，與用戶共情共進共創，以更優質的內容吸引用戶關注互動，活動達成上億曝光，超18萬真實互動。
雙十一節點，雀氏發起“輕松育兒，11實現”主題活動，反卷大促焦慮，同時與“榕樹根”兒童教育公益機構合作，共同為邊境山區留守母嬰家庭帶去關懷，緩解山區媽媽們的育兒物資困難。



雙十二與年終節點，續勢開啟“輕松育兒，能量加碼”、“輕松育兒，好年開懷”等傳播活動，進一步聚焦育兒難題，治愈育兒焦慮。雀氏深知育兒之事無小事，任何點滴細節都是值得雀氏以父母之心守護相待的重要大事。


圖片源自小紅書：@ 顏喜喜是好喜喜

2022年，雀氏集團旗下成褲品牌班樂士攜全新形象和產品重新啟航，全新口號“省憂無慮，樂笑人生”鼓勵每一用戶無懼煩擾，敢于探索，擁抱美好人生，班樂士將始終陪伴守護。隨著品牌升級，品牌視覺同樣重塑創新，濃郁的國潮元素煥發國貨自信，主色調自然綠、活力橙、無限藍繼承高端定位的品牌基因，更迸發著活潑感和生活感，傳遞出對美好人生追求向往的態度。班樂士的全新突破，致力于打破成褲產品嚴肅理性的刻板印象，希冀以更感性的風格，給用戶溫情和細致的陪伴。



創立于2010年的班樂士，是首個在人民大會堂發布新品的紙尿褲品牌，至今產品遠銷全球多個國家地區，榮獲海內外用戶的高度認可。近年來，隨著成褲消費人群年輕化，班樂士品牌除聚焦中老年人生活護理需求之外，同樣關懷如孕產女性等年輕群體的生活護理需求。班樂士希冀通過17年的嬰童產品專業實力，以呵護嬰童的態度及標準呵護成人群體，重新定義成人護理，矢志不渝地帶去健康與快樂。未來，班樂士將秉承“啟航美好人生，樂享品質生活”使命，向成為全球專業的高品質成人護理品牌邁進。
 
“一站式守護家庭生活所需 成為最佳的明智選擇”
在過往十七載的時光中，雀氏始終堅持品質為先，給更多中國家庭帶來安全、舒適的產品體驗。
2022年，雀氏推出多款新品：天花板級別柔軟度的“柔軟宇宙系列”、金質守護的“天才奪金系列”、布丁肌裸感的“果然布丁褲系列”、輕薄清爽體感的全新“薄快吸系列”等。其中“柔軟宇宙系列”一經上市便以“3D環柔，所觸即溫柔”的產品特性攬獲眾多消費者的喜愛與追捧，不僅銷售火速破百萬，更獲得明星寶媽麥迪娜、杜若溪及眾多母嬰博主的鼎力支持與認可，這些都是雀氏創新之路上的有力見證，更是源源不斷的信心和動力。

圖片源自小紅書：@ Silvia舒

除紙尿褲產品外，雀氏始終堅持多品類運作策略。全年，雀氏煥新升級親膚純凈的“水知道”嬰兒綿柔巾、嬰兒手口濕巾、濕廁紙，全新上市柔軟貼護每寸肌膚的雀氏棉品，如分腿睡袋、水洗隔尿墊、雙面豆豆毯、珊瑚絨戴帽浴袍、有機彩棉寶寶襪，班樂士貼身無痕的“柔薄樂動系列”成人紙尿褲、柔軟省憂的“云呵護”成人紙尿褲及拉拉褲等產品，一站式守護家庭日常生活所需。
 
“當用戶的心靈港灣，更要當強有力的物質糧倉”
全方位滿足母嬰家庭的日常所需，守護家庭快樂生活是雀氏長久以來的目標。
2022年，雀氏用戶社群升級開放，成為品牌與用戶零距離的對話窗口。在用戶社群中，雀氏福利官們釋放了全面多元化內容，包含育兒干貨、專屬福利、品牌活動等，寶媽們踴躍互動；在這里，雀氏聆聽用戶的真實反饋，見證寶媽們互助彼此，看到了鮮活多樣的育兒生活，令雀氏更加深度充分理解用戶需求，成為產品精進的重要洞察。“天才守護家”商城的上線，為消費者帶來更方便快捷的消費體驗。



此外，雀氏在多平臺推出“省心無憂購”服務，令消費選購全鏈路更省心；在消費者的支持下，雀氏榮獲“金旺旺”，赤兔“星客服”等服務榮譽。

“在時代挑戰里乘風破浪，只為抵達守護每一份信賴”
隨著新時代消費群體的改變，及新興品牌的迅猛發展，除了做好產品，與時俱進解鎖品牌新玩法才能不被時代洪流湮滅。
2022年，雀氏火力全開，走進羅永浩、瘋狂小楊哥、企鵝媽媽等眾多達人直播間，通過達人主播的真實測評推廣，助推產品擴大優質口碑及聲量，同年斬獲“抖音電商親子生活行業新勢力獎”、“抖音柔軟拉拉褲TOP1”等殊榮。 雀氏官方店自播間通過全線開麥加持，以線上零距離產品體驗及限時鉅惠福利，提供更直接、更有價值感的品牌回饋。



線上線下雙輪驅動齊發力，才能為企業增添新動能。全年來，雀氏紙尿褲拓展進駐全國21省份，破局之路不懈腳步。8月，雀氏在杭州嗨創周·泛母嬰生態創新周的閃耀亮相，通過優秀的產品力和品牌力，讓更多品牌商家和消費者對其有了更加全面深刻的認識。同年12月，雀氏榮登艾媒“中國新經濟行業年度巔峰榜”，攬收“最具創新性企業獎”殊榮，以線上線下創新實力破圈，走出了一條特色發展之路。


 
“17年的赤子之心，持善前行，持愛守護”
2006年成立至今，雀氏始終秉承赤子之心，用守護的力量為社會弱勢群體傳遞溫暖，盡己所能奉獻綿薄之力。

雀氏×榕樹根“輕松育兒公益計劃”
2022年11月，雀氏攜手滇緬兒童教育公益機構——榕樹根之家，發起“輕松育兒公益計劃”行動，為山區母嬰家庭普及育兒知識，提供物資幫助，守護山區的孩子們健康成長。



雀氏×熊爪咖啡×上海慈善基金會“暖冬公益計劃”
2023年1月，雀氏聯合上海熊爪咖啡及上海市慈善基金會，發起了“暖冬公益計劃”，向復旦大學附屬兒科醫院捐贈愛心產品，為貧困家庭的重癥幼兒送去暖心援助，向辛勤的醫護人員傳遞了最誠摯的關懷。

 
 
班樂士“關愛中老年人公益計劃”
2022年，雀氏為眾多家敬老院多次送去護理產品，不僅有冬日暖心禮包，更有夏季高溫下的清爽關懷。未來，雀氏也將跟進真實反饋，精進產品品質，為中老年群體省去困擾，帶去健康快樂。



“新華章，心守護”
家人閑坐，燈火可親。新年將至之際，雀氏也將榮載著萬千母嬰家庭的喜愛與支持，大步邁向嶄新年歲。“天才第一步，雀氏心守護”，雀氏期待與更多中國母嬰家庭，以愛見證未來，創造燦爛且耀眼的2023新篇章。